Nền tảng thể dục tập trung vào thiết kế này là Jane Fonda gặp Tron
Mệt mỏi với các ứng dụng thể dục không đẹp mắt, buồn tẻ? Obé áp dụng nghệ thuật hiện đại vào nền tảng tập thể dục trực tuyến của mình, với sự nhấn mạnh vào thiết kế, ánh sáng, thậm chí cả tủ quần áo.
Nền tảng thể dục tập trung vào thiết kế này là Jane Fonda gặp Tron
[Ảnh: lịch sự của Obé]
BỞI RINA RAPHAELĐỌC 8 PHÚT
Tìm kiếm các ứng dụng tập thể dục trong cửa hàng iTunes nhận được hàng ngàn kết quả. Đó là HIIT, chạy, nhảy hoặc các danh mục thích hợp hơn như tập thể dục trước khi sinh, múa bụng hoặc yoga văn phòng. Tech đã tạo ra một trải nghiệm cá nhân hóa và tiện lợi hơn, mang đến cho người dùng trải nghiệm phòng tập thể hình tại phòng khách của họ. Thị trường tăng trưởng nhanh chóng tăng trưởng 330% trong giai đoạn 2014-2017 và dự kiến sẽ đạt 27 tỷ USD vào năm 2022.
Tuy nhiên, rất nhiều trong số các ứng dụng này tuân theo cùng một công thức thẩm mỹ: Một phòng thu tường có gương với sàn gỗ cứng, ánh sáng huỳnh quang khắc nghiệt và trang trí không mệt mỏi. Có lẽ có một quả bóng thuốc, đôi khi là một barre.
Mark Mullett và Ashley Mills [Ảnh: lịch sự của Obé]
Không có gì thực sự thu hút bạn và khiến bạn hào hứng để làm việc, ông nói, doanh nhân Mark Mullett, một cựu nhân viên tài năng, người đã tìm thấy các lựa chọn có sẵn thay vì không mệt mỏi. Nếu bạn nhìn vào phong cảnh thể dục, bạn sẽ nhanh chóng nhận ra mình không thể biết được sự khác biệt giữa video thể dục tại nhà từ năm 1993, 2003, 2013 hay ngày nay.
Vào tháng 5 năm 2018, Mullett và đồng nghiệp của Cơ quan Nghệ sĩ Sáng tạo (CAA) Ashley Mills đã cho ra mắt Obé có trụ sở tại Brooklyn, một từ viết tắt của cơ thể chúng ta bằng điện. Nền tảng thể dục phát trực tiếp và theo yêu cầu cung cấp trải nghiệm thiết kế tập trung hơn với trọng tâm là ánh sáng, thiết lập, thậm chí là thời trang. Đối với đăng ký hàng tháng 27 đô la, người dùng truy cập 14 lớp hàng ngày, mỗi lớp tự hào có một bánh xe màu pastel và màu neon trên nền tối giản. Cảm giác giống như một sự pha trộn giữa một buổi tập luyện của Jane Fonda và bộ phim Tron , với một đoạn video của Drake Hotline Bling Nott.
Khách hàng của chúng tôi muốn một cái gì đó khác biệt, anh ấy giải thích cho Mullett về khán giả hàng năm của mình. Cô ấy muốn thứ gì đó cảm thấy có thương hiệu, cảm giác đặc biệt đó gợi lên niềm vui.
NÓ SÁNG
Giống như nhiều Angelenos, Mullett và Mills bị ám ảnh bởi các phòng tập thể hình. Hai đồng nghiệp CAA thường xuyên thấy mình mổ xẻ mọi thứ về cảnh tập thể dục LA: Bạn đã tham gia lớp học nào? Không khí là gì? Họ đã chơi nhạc gì? Người hướng dẫn thế nào?
Đối với một tập hợp con người chăm sóc sức khỏe nhất định, các đánh giá về lớp học có thể thú vị như bất kỳ bản tóm tắt Game of Thrones nào .
Chính trong một trong những cuộc nói chuyện này, hai người đã nhận xét rằng không có ứng dụng nào thực sự nắm bắt được trải nghiệm phòng thu yêu thích của họ. Tại sao các đại lý của họ không nên đại diện cho tài năng và mạng lưới như HGTV và Food Network, hãy thử đi? Toàn bộ sự nghiệp của họ tập trung vào việc đưa tài năng lên hàng đầu trong ngành giải trí.
[Ảnh: lịch sự của Obé]
Không có gì thực sự nói với chúng tôi, đó là một cộng đồng mà chúng tôi có thể tập hợp xung quanh, tập luyện có hiệu quả như họ vui vẻ và kích thích, anh nhớ lại Mills.
Liên quan: Làm thế nào Orangetheory phát triển để thống trị ngành công nghiệp thể dục thẩm mỹ
Để lấy cảm hứng, bộ đôi đã quay trở lại khoảnh khắc văn hóa nơi mọi người cảm thấy phấn khích nhất khi cảm thấy bỏng rát: Kỷ nguyên video thể dục Jane Fonda (và ở mức độ thấp hơn, Richard Simmons). Thời hoàng kim tập thể dục của thập niên 80 đã đẩy phụ nữ mặc đồ thun trên khắp đất nước tràn đầy năng lượng trong phòng khách của họ. Ở đỉnh cao của đế chế của mình, Fonda đã bán được hàng trăm ngàn băng cassette mỗi năm, chiếm 10 bảng xếp hạng doanh thu băng video hàng đầu của Billboard trong 145 tuần. Cô đã bán được tổng cộng 17 triệu bản.
Các mẹ của chúng tôi đã làm việc trong những năm 80 và họ luôn có khoảng thời gian thực sự tuyệt vời, thực sự tuyệt vời.
Obé nhắm đến năng lượng và tính cách của Jane Fonda trong tất cả các dịch vụ của lớp: nhảy cardio, điêu khắc, lớp sức mạnh và yoga. Ngoài ra, họ muốn nó có cảm giác như một video âm nhạc hoặc một hộp đêm, mặc dù từ góc độ nghệ thuật đương đại. Họ đã xây dựng một bộ tối giản hoàn toàn sạch sẽ, xung với hộp đèn động thay đổi màu sắc trong suốt quá trình tập luyện. Nó bị ảnh hưởng một phần bởi các nghệ sĩ ánh sáng James Turrell (được tham chiếu trong ba bức tường LED mờ) và Dan Flavin (như được minh họa bởi các ống ánh sáng, đường viền hình chữ nhật được phác thảo trên mỗi bức tường).
Mỗi lớp học bắt đầu với một ánh sáng trắng tinh khiết, đại diện cho năng lượng của phổi và cải thiện hơi thở trong y học Trung Quốc. Sau đó, nó leo lên một màu vàng rực trước khi nhường chỗ cho vô số màu giống kỳ lân (hồng nhạt, tím, xanh da trời) bổ sung cho tốc độ tập luyện. Một lớp buổi sáng có thể có cam và đỏ để đại diện cho mặt trời mọc, trong khi một yoga chậm có thể bao gồm các màu sắc bão hòa, thoải mái, di chuyển chậm. Một buổi tập cardio nhịp độ nhanh hoặc mồ hôi mồ hôi sẽ yêu cầu đèn neon chuyển động nhanh.
(Mullett hết sức tôn trọng neon. Chúng tôi yêu neon, anh ấy nhấn mạnh. Mạnh Chúng tôi yêu cái cách mà nó làm cho chúng tôi cảm thấy. Thật tươi sáng, hạnh phúc. Tôi không nghĩ rằng tôi đã từng đi qua một dấu hiệu neon không ' Tôi làm tôi cười hoặc bắt tôi chụp ảnh nó.
Màu sắc rất quan trọng đối với cả trải nghiệm người dùng và hiệu quả tập luyện mà Obé đã tạo ra một vai trò mới: đầu của sự rung cảm. Nhân viên này là một phần quản lý sản xuất ánh sáng, một phần DJ.
Mullett có rất nhiều sự kết hợp màu sắc đến nỗi tôi chắc chắn rằng chúng ta hiếm khi sử dụng cùng một màu theo cùng một cách nhiều hơn một lần, theo ông Mullett.
Kích thước cài đặt của Obé là 16 x 9, giống hệt như màn hình máy tính hoặc điện thoại thông minh của một người. Toàn bộ nền tảng cho cảm giác đắm chìm, như thể người dùng đã leo vào một vũ trụ song song không kém phần retro nhưng tương lai. Nền đơn giản cho phép các thành viên hoàn toàn đánh mất mình trong việc sử dụng thôi miên thiết kế màu sắc. Người hâm mộ nói rằng nó gợi cho họ nhớ đến một vũ trường, kẹo bông, những đứa trẻ thập niên 90 cho thấy Kids Incorporated , My Little Pony, Pop Tarts và cả Star Wars. Và bằng cách nào đó, bạn có thể thấy dấu vết của tất cả.
TU LUYỆN NHỮNG NGƯỜI CÓ TƯ TƯỞNG THIÊN NIÊN KỶ
Việc sử dụng màu sắc theo trí tưởng tượng của công ty vượt ra ngoài bức tường phòng thu và trên trang web của công ty, thậm chí cả trang phục. Tất cả những người hướng dẫn của nó đều mặc những màu pastel đặc trưng của Obé, giống như một đội quân của những người lính Lisa Frank. Trong năm ngoái, Obé đã hợp tác với nhiều nhà bán lẻ cao cấp và nổi tiếng như Outdoor Voices, Victoria's Secret Sport và Carbon 38. Người hâm mộ có thể mua cà vạt tóc hoặc áo tank top trong các màu sherbet mờ và màu hồng ảo giác mà mọi người thường thấy. học sinh trung học.
Người hướng dẫn Obé Liz [Ảnh: lịch sự của Obé]
Obé không phải là startup thể dục đầu tiên dành sự quan tâm như nhau đối với thiết kế và trải nghiệm. SoulCycle thu hút được sự sùng bái với nội thất âm nhạc và câu lạc bộ khiêu vũ mạnh mẽ; thiết bị thể dục được kết nối Gương được thiết kế lại tại nhà như kiểu dáng đẹp, tiện dụng; trong khi Taryn Toomey đã thu hút những khách hàng xa xỉ với những bài tập thể dục đầy cảm xúc của cô ấy trên sàn nhà được pha lê.
Nhưng đó không chỉ là một phong cách đặc biệt đã đánh bại sự nổi tiếng của Obé. Công ty đã thiết lập một số tính năng khuyến khích sự tương tác lặp đi lặp lại với thương hiệu. Công ty khởi nghiệp đẩy các thành viên đến dự trữ khu vực ảo của họ cho các lớp phát trực tiếp (nơi họ có thể nhận được tiếng hét từ người hướng dẫn) và để thiết lập các lớp học có giá trị trong tuần của họ vào các buổi tối Chủ nhật. Kế hoạch tập luyện của bạn giống như bạn lên kế hoạch cho cuộc sống của mình, CHUYÊN đọc ứng dụng, tự động đồng bộ hóa với lịch của một người.
Các lớp học bắt đầu lúc 6 giờ sáng kể từ khi nghiên cứu cho thấy mọi người có nhiều khả năng làm việc vào buổi sáng, và các lớp học giới hạn vào 28 phút. Nó có nghĩa là nhanh chóng, hiệu quả và thuận tiện.
Các thành viên cũng có thể yêu thích các lớp học mà sau đó họ được khuyến khích giới thiệu cho trải nghiệm chia sẻ trên mạng. Đó là một phần cách Obé tạo ra một cộng đồng gắn kết, một thuật ngữ được sử dụng quá thường xuyên trong không gian tập thể dục. Obé đã thành lập một nhóm Facebook riêng có tên Obé Fam với gần 2.500 thành viên. Họ đăng các bài đánh giá tập luyện, thảo luận về thói quen tập thể dục, khuyến khích nhau, và tất nhiên, chỉ ra một số sản phẩm với bảng màu của Obé. Selfies mồ hôi là nổi bật.
[Ảnh: lịch sự của Obé]
Ngoài ra, Obé đã ra mắt một chương trình nói chuyện về cà phê của cà phê để cung cấp trải nghiệm chăm sóc sức khỏe toàn diện. Huấn luyện viên tập luyện, chuyên gia dinh dưỡng, người ảnh hưởng thể dục và các chuyên gia dừng lại để khám phá các chủ đề khác nhau với các thành viên. Họ đã tổ chức tất cả mọi người từ đầu bếp Katie Lee đến giáo viên yoga Hilaria Baldwin, thậm chí cả bác sĩ ngủ và siêu nhân Obé thỉnh thoảng.
Nếu một trong những người hướng dẫn của chúng tôi có một công thức đồ ăn nhẹ tốt cho sức khỏe, chúng tôi sẽ đưa nó ra ngoài đó cho dù đó là thông qua e-mail, video hoặc thông qua một nhóm trên Facebook, thì ông nói.
Như vậy, Obé khai thác các thương hiệu với cách tiếp cận tương tự với sự tham gia của cộng đồng. Năm ngoái, nó đã hợp tác với các giọng nói ngoài trời yêu thích mặc đồ thể thao cho một loạt các sự kiện trực tiếp và lưu trữ các cửa sổ bật lên trên toàn quốc. Họ cũng đã mở rộng các đặc quyền thành viên để thuê người dùng Runway và các thành viên của WW ( công ty lối sống trước đây gọi là Người theo dõi cân nặng ).
Chúng tôi muốn gọi họ là "những người có đầu óc hàng ngàn năm", ông nói là những người thuộc cộng đồng Obé. Đây là những người muốn tất cả: Họ muốn cơ thể, công việc, lối sống. Và chúng tôi đang giúp họ đạt được điều đó thông qua việc tập luyện ngắn hơn một cách nhất quán hơn.
Liên quan: Ứng dụng thể dục âm thanh Aaptiv đang hướng tới sự thống trị thế giới
Hiện tại, 60% thành viên Obé xiên nữ trong độ tuổi 25-44. Phần còn lại bao gồm các sinh viên đại học trong phòng ký túc xá hoặc phụ nữ tập thể dục trước khi những đứa trẻ lớn hơn về nhà. Khoảng 40% là ven biển, phần còn lại trải rộng ở Obé Hoa Kỳ được bảo đảm 1,75 triệu đô la tài trợ cho đến nay. (Công ty sẽ không tiết lộ số lượng thuê bao hiện tại, thay vào đó nhấn mạnh rằng nó đang tăng nhanh.)
Tiến về phía trước, Obé sẽ mở rộng sang nhiều phương thức tập thể dục hơn và phát triển đội hình giảng viên. Nó thậm chí có thể đi sâu vào các loại hoàn toàn mới, chẳng hạn như sức khỏe hoặc dinh dưỡng. Ý tưởng là làm cho Obé không chỉ là một nền tảng thể dục, mà là một điểm đến cho người phụ nữ ngàn năm để thỏa mãn tất cả sự tò mò về sức khỏe của cô, có thể là pilates hoặc xà cạp sáng màu.
Mullett Chỉ cần tham gia một lớp thể dục hoặc chỉ tham gia một lớp học tại nhà không phải là một lối sống thể dục tạo nên, Martin nói. Bạn thực sự cần nó là một phần của con người bạn, thói quen của bạn. Vì vậy, những gì chúng tôi thực sự quan tâm là nơi trách nhiệm đáp ứng cộng đồng đó. Điều thực sự kích thích chúng ta là thể dục như một phong cách sống.
Nền tảng thể dục tập trung vào thiết kế này là Jane Fonda gặp Tron
[Ảnh: lịch sự của Obé]
BỞI RINA RAPHAELĐỌC 8 PHÚT
Tìm kiếm các ứng dụng tập thể dục trong cửa hàng iTunes nhận được hàng ngàn kết quả. Đó là HIIT, chạy, nhảy hoặc các danh mục thích hợp hơn như tập thể dục trước khi sinh, múa bụng hoặc yoga văn phòng. Tech đã tạo ra một trải nghiệm cá nhân hóa và tiện lợi hơn, mang đến cho người dùng trải nghiệm phòng tập thể hình tại phòng khách của họ. Thị trường tăng trưởng nhanh chóng tăng trưởng 330% trong giai đoạn 2014-2017 và dự kiến sẽ đạt 27 tỷ USD vào năm 2022.
Tuy nhiên, rất nhiều trong số các ứng dụng này tuân theo cùng một công thức thẩm mỹ: Một phòng thu tường có gương với sàn gỗ cứng, ánh sáng huỳnh quang khắc nghiệt và trang trí không mệt mỏi. Có lẽ có một quả bóng thuốc, đôi khi là một barre.
Mark Mullett và Ashley Mills [Ảnh: lịch sự của Obé]
Không có gì thực sự thu hút bạn và khiến bạn hào hứng để làm việc, ông nói, doanh nhân Mark Mullett, một cựu nhân viên tài năng, người đã tìm thấy các lựa chọn có sẵn thay vì không mệt mỏi. Nếu bạn nhìn vào phong cảnh thể dục, bạn sẽ nhanh chóng nhận ra mình không thể biết được sự khác biệt giữa video thể dục tại nhà từ năm 1993, 2003, 2013 hay ngày nay.
Vào tháng 5 năm 2018, Mullett và đồng nghiệp của Cơ quan Nghệ sĩ Sáng tạo (CAA) Ashley Mills đã cho ra mắt Obé có trụ sở tại Brooklyn, một từ viết tắt của cơ thể chúng ta bằng điện. Nền tảng thể dục phát trực tiếp và theo yêu cầu cung cấp trải nghiệm thiết kế tập trung hơn với trọng tâm là ánh sáng, thiết lập, thậm chí là thời trang. Đối với đăng ký hàng tháng 27 đô la, người dùng truy cập 14 lớp hàng ngày, mỗi lớp tự hào có một bánh xe màu pastel và màu neon trên nền tối giản. Cảm giác giống như một sự pha trộn giữa một buổi tập luyện của Jane Fonda và bộ phim Tron , với một đoạn video của Drake Hotline Bling Nott.
Khách hàng của chúng tôi muốn một cái gì đó khác biệt, anh ấy giải thích cho Mullett về khán giả hàng năm của mình. Cô ấy muốn thứ gì đó cảm thấy có thương hiệu, cảm giác đặc biệt đó gợi lên niềm vui.
NÓ SÁNG
Giống như nhiều Angelenos, Mullett và Mills bị ám ảnh bởi các phòng tập thể hình. Hai đồng nghiệp CAA thường xuyên thấy mình mổ xẻ mọi thứ về cảnh tập thể dục LA: Bạn đã tham gia lớp học nào? Không khí là gì? Họ đã chơi nhạc gì? Người hướng dẫn thế nào?
Đối với một tập hợp con người chăm sóc sức khỏe nhất định, các đánh giá về lớp học có thể thú vị như bất kỳ bản tóm tắt Game of Thrones nào .
Chính trong một trong những cuộc nói chuyện này, hai người đã nhận xét rằng không có ứng dụng nào thực sự nắm bắt được trải nghiệm phòng thu yêu thích của họ. Tại sao các đại lý của họ không nên đại diện cho tài năng và mạng lưới như HGTV và Food Network, hãy thử đi? Toàn bộ sự nghiệp của họ tập trung vào việc đưa tài năng lên hàng đầu trong ngành giải trí.
[Ảnh: lịch sự của Obé]
Không có gì thực sự nói với chúng tôi, đó là một cộng đồng mà chúng tôi có thể tập hợp xung quanh, tập luyện có hiệu quả như họ vui vẻ và kích thích, anh nhớ lại Mills.
Liên quan: Làm thế nào Orangetheory phát triển để thống trị ngành công nghiệp thể dục thẩm mỹ
Để lấy cảm hứng, bộ đôi đã quay trở lại khoảnh khắc văn hóa nơi mọi người cảm thấy phấn khích nhất khi cảm thấy bỏng rát: Kỷ nguyên video thể dục Jane Fonda (và ở mức độ thấp hơn, Richard Simmons). Thời hoàng kim tập thể dục của thập niên 80 đã đẩy phụ nữ mặc đồ thun trên khắp đất nước tràn đầy năng lượng trong phòng khách của họ. Ở đỉnh cao của đế chế của mình, Fonda đã bán được hàng trăm ngàn băng cassette mỗi năm, chiếm 10 bảng xếp hạng doanh thu băng video hàng đầu của Billboard trong 145 tuần. Cô đã bán được tổng cộng 17 triệu bản.
Các mẹ của chúng tôi đã làm việc trong những năm 80 và họ luôn có khoảng thời gian thực sự tuyệt vời, thực sự tuyệt vời.
Obé nhắm đến năng lượng và tính cách của Jane Fonda trong tất cả các dịch vụ của lớp: nhảy cardio, điêu khắc, lớp sức mạnh và yoga. Ngoài ra, họ muốn nó có cảm giác như một video âm nhạc hoặc một hộp đêm, mặc dù từ góc độ nghệ thuật đương đại. Họ đã xây dựng một bộ tối giản hoàn toàn sạch sẽ, xung với hộp đèn động thay đổi màu sắc trong suốt quá trình tập luyện. Nó bị ảnh hưởng một phần bởi các nghệ sĩ ánh sáng James Turrell (được tham chiếu trong ba bức tường LED mờ) và Dan Flavin (như được minh họa bởi các ống ánh sáng, đường viền hình chữ nhật được phác thảo trên mỗi bức tường).
Mỗi lớp học bắt đầu với một ánh sáng trắng tinh khiết, đại diện cho năng lượng của phổi và cải thiện hơi thở trong y học Trung Quốc. Sau đó, nó leo lên một màu vàng rực trước khi nhường chỗ cho vô số màu giống kỳ lân (hồng nhạt, tím, xanh da trời) bổ sung cho tốc độ tập luyện. Một lớp buổi sáng có thể có cam và đỏ để đại diện cho mặt trời mọc, trong khi một yoga chậm có thể bao gồm các màu sắc bão hòa, thoải mái, di chuyển chậm. Một buổi tập cardio nhịp độ nhanh hoặc mồ hôi mồ hôi sẽ yêu cầu đèn neon chuyển động nhanh.
(Mullett hết sức tôn trọng neon. Chúng tôi yêu neon, anh ấy nhấn mạnh. Mạnh Chúng tôi yêu cái cách mà nó làm cho chúng tôi cảm thấy. Thật tươi sáng, hạnh phúc. Tôi không nghĩ rằng tôi đã từng đi qua một dấu hiệu neon không ' Tôi làm tôi cười hoặc bắt tôi chụp ảnh nó.
Màu sắc rất quan trọng đối với cả trải nghiệm người dùng và hiệu quả tập luyện mà Obé đã tạo ra một vai trò mới: đầu của sự rung cảm. Nhân viên này là một phần quản lý sản xuất ánh sáng, một phần DJ.
Mullett có rất nhiều sự kết hợp màu sắc đến nỗi tôi chắc chắn rằng chúng ta hiếm khi sử dụng cùng một màu theo cùng một cách nhiều hơn một lần, theo ông Mullett.
Kích thước cài đặt của Obé là 16 x 9, giống hệt như màn hình máy tính hoặc điện thoại thông minh của một người. Toàn bộ nền tảng cho cảm giác đắm chìm, như thể người dùng đã leo vào một vũ trụ song song không kém phần retro nhưng tương lai. Nền đơn giản cho phép các thành viên hoàn toàn đánh mất mình trong việc sử dụng thôi miên thiết kế màu sắc. Người hâm mộ nói rằng nó gợi cho họ nhớ đến một vũ trường, kẹo bông, những đứa trẻ thập niên 90 cho thấy Kids Incorporated , My Little Pony, Pop Tarts và cả Star Wars. Và bằng cách nào đó, bạn có thể thấy dấu vết của tất cả.
TU LUYỆN NHỮNG NGƯỜI CÓ TƯ TƯỞNG THIÊN NIÊN KỶ
Việc sử dụng màu sắc theo trí tưởng tượng của công ty vượt ra ngoài bức tường phòng thu và trên trang web của công ty, thậm chí cả trang phục. Tất cả những người hướng dẫn của nó đều mặc những màu pastel đặc trưng của Obé, giống như một đội quân của những người lính Lisa Frank. Trong năm ngoái, Obé đã hợp tác với nhiều nhà bán lẻ cao cấp và nổi tiếng như Outdoor Voices, Victoria's Secret Sport và Carbon 38. Người hâm mộ có thể mua cà vạt tóc hoặc áo tank top trong các màu sherbet mờ và màu hồng ảo giác mà mọi người thường thấy. học sinh trung học.
Người hướng dẫn Obé Liz [Ảnh: lịch sự của Obé]
Obé không phải là startup thể dục đầu tiên dành sự quan tâm như nhau đối với thiết kế và trải nghiệm. SoulCycle thu hút được sự sùng bái với nội thất âm nhạc và câu lạc bộ khiêu vũ mạnh mẽ; thiết bị thể dục được kết nối Gương được thiết kế lại tại nhà như kiểu dáng đẹp, tiện dụng; trong khi Taryn Toomey đã thu hút những khách hàng xa xỉ với những bài tập thể dục đầy cảm xúc của cô ấy trên sàn nhà được pha lê.
Nhưng đó không chỉ là một phong cách đặc biệt đã đánh bại sự nổi tiếng của Obé. Công ty đã thiết lập một số tính năng khuyến khích sự tương tác lặp đi lặp lại với thương hiệu. Công ty khởi nghiệp đẩy các thành viên đến dự trữ khu vực ảo của họ cho các lớp phát trực tiếp (nơi họ có thể nhận được tiếng hét từ người hướng dẫn) và để thiết lập các lớp học có giá trị trong tuần của họ vào các buổi tối Chủ nhật. Kế hoạch tập luyện của bạn giống như bạn lên kế hoạch cho cuộc sống của mình, CHUYÊN đọc ứng dụng, tự động đồng bộ hóa với lịch của một người.
Các lớp học bắt đầu lúc 6 giờ sáng kể từ khi nghiên cứu cho thấy mọi người có nhiều khả năng làm việc vào buổi sáng, và các lớp học giới hạn vào 28 phút. Nó có nghĩa là nhanh chóng, hiệu quả và thuận tiện.
Các thành viên cũng có thể yêu thích các lớp học mà sau đó họ được khuyến khích giới thiệu cho trải nghiệm chia sẻ trên mạng. Đó là một phần cách Obé tạo ra một cộng đồng gắn kết, một thuật ngữ được sử dụng quá thường xuyên trong không gian tập thể dục. Obé đã thành lập một nhóm Facebook riêng có tên Obé Fam với gần 2.500 thành viên. Họ đăng các bài đánh giá tập luyện, thảo luận về thói quen tập thể dục, khuyến khích nhau, và tất nhiên, chỉ ra một số sản phẩm với bảng màu của Obé. Selfies mồ hôi là nổi bật.
[Ảnh: lịch sự của Obé]
Ngoài ra, Obé đã ra mắt một chương trình nói chuyện về cà phê của cà phê để cung cấp trải nghiệm chăm sóc sức khỏe toàn diện. Huấn luyện viên tập luyện, chuyên gia dinh dưỡng, người ảnh hưởng thể dục và các chuyên gia dừng lại để khám phá các chủ đề khác nhau với các thành viên. Họ đã tổ chức tất cả mọi người từ đầu bếp Katie Lee đến giáo viên yoga Hilaria Baldwin, thậm chí cả bác sĩ ngủ và siêu nhân Obé thỉnh thoảng.
Nếu một trong những người hướng dẫn của chúng tôi có một công thức đồ ăn nhẹ tốt cho sức khỏe, chúng tôi sẽ đưa nó ra ngoài đó cho dù đó là thông qua e-mail, video hoặc thông qua một nhóm trên Facebook, thì ông nói.
Như vậy, Obé khai thác các thương hiệu với cách tiếp cận tương tự với sự tham gia của cộng đồng. Năm ngoái, nó đã hợp tác với các giọng nói ngoài trời yêu thích mặc đồ thể thao cho một loạt các sự kiện trực tiếp và lưu trữ các cửa sổ bật lên trên toàn quốc. Họ cũng đã mở rộng các đặc quyền thành viên để thuê người dùng Runway và các thành viên của WW ( công ty lối sống trước đây gọi là Người theo dõi cân nặng ).
Chúng tôi muốn gọi họ là "những người có đầu óc hàng ngàn năm", ông nói là những người thuộc cộng đồng Obé. Đây là những người muốn tất cả: Họ muốn cơ thể, công việc, lối sống. Và chúng tôi đang giúp họ đạt được điều đó thông qua việc tập luyện ngắn hơn một cách nhất quán hơn.
Liên quan: Ứng dụng thể dục âm thanh Aaptiv đang hướng tới sự thống trị thế giới
Hiện tại, 60% thành viên Obé xiên nữ trong độ tuổi 25-44. Phần còn lại bao gồm các sinh viên đại học trong phòng ký túc xá hoặc phụ nữ tập thể dục trước khi những đứa trẻ lớn hơn về nhà. Khoảng 40% là ven biển, phần còn lại trải rộng ở Obé Hoa Kỳ được bảo đảm 1,75 triệu đô la tài trợ cho đến nay. (Công ty sẽ không tiết lộ số lượng thuê bao hiện tại, thay vào đó nhấn mạnh rằng nó đang tăng nhanh.)
Tiến về phía trước, Obé sẽ mở rộng sang nhiều phương thức tập thể dục hơn và phát triển đội hình giảng viên. Nó thậm chí có thể đi sâu vào các loại hoàn toàn mới, chẳng hạn như sức khỏe hoặc dinh dưỡng. Ý tưởng là làm cho Obé không chỉ là một nền tảng thể dục, mà là một điểm đến cho người phụ nữ ngàn năm để thỏa mãn tất cả sự tò mò về sức khỏe của cô, có thể là pilates hoặc xà cạp sáng màu.
Mullett Chỉ cần tham gia một lớp thể dục hoặc chỉ tham gia một lớp học tại nhà không phải là một lối sống thể dục tạo nên, Martin nói. Bạn thực sự cần nó là một phần của con người bạn, thói quen của bạn. Vì vậy, những gì chúng tôi thực sự quan tâm là nơi trách nhiệm đáp ứng cộng đồng đó. Điều thực sự kích thích chúng ta là thể dục như một phong cách sống.
Nhận xét
Đăng nhận xét